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半年才赚2万元 香飘飘杯子里装的是什么茶?

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转载 2019-09-22 10:11:52

      中新经纬客户端8月16日电(吴亦涵)你可能想不到,每年能把产品卖到绕地球N圈的香飘飘,今年上半年卖茶才挣了2万元,而且卖得最好的不是奶茶,而是果汁茶。

  近日,香飘飘发布半年报显示,公司上半年营业收入增长50%,为13.77亿元,公司的净利润扭亏为赢,为2352.96万元。但亮眼数据的背后,却是公司增收不盈利的现状。

  半年报显示,在香飘飘2352.96万元的利润中,政府补助达到了2304.78万元,如果刨除掉那些非常规性的支出与收入,香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润,仅有2.28万元。

  在业内人士看来,上半年香飘飘之所以能够实现业绩的大幅增长,主要是新品果汁茶推出所带来的增长红利,但由于饮品市场竞争激烈以及消费者口味变化迅速,仅仅依靠单类的爆款产品,已难以维持饮品企业业绩的持续增长。

  超市货架上摆放的香飘飘产品 中新经纬 闫淑鑫 摄

  新品能助香飘飘再“飘香”吗?

  品牌营销专家陈玮对中新经纬客户端指出,无论是液体奶茶还是果汁茶,都属于液体饮品,香飘飘奶茶进军这一领域,是企业发展到一定阶段之后的必然选择,从市场规模来看,冲泡型奶茶的市场规模远远没有液体饮品的大,而且过去香飘飘的冲泡型奶茶,无论从环保角度来看,还是从口感的角度来看,比起液体饮品都存在劣势。

  “香飘飘上半年营收的大幅增长,与果汁茶新品推出所带来的销量红利有很大关系,一方面,香飘飘的果汁茶较此前的奶茶更为健康,而且相比起饮品门店的现制果汁茶,价格也更为实惠,从而吸引了消费者尝鲜购买,另一方面,目前市面上果汁茶品牌较少,香飘飘不用面临强大的对手竞争。”陈玮说道。

  食品饮料分析师韩亮也对中新经纬客户端指出,过去,香飘飘的消费者主要是90后的年轻人,随着这些人的年龄增长,对于饮品的健康性也更加注意,而且伴随着消费升级的趋势,人们也开始倾向于消费更高端的产品,因此整体来看,比起过去的冲泡型奶茶,预计未来果汁茶将会有更大的市场空间。

  “在液体饮品市场,香飘飘需要面对很多强有力的竞争对手,比如像康师傅、统一这样同样生产液体饮品的企业,以及喜茶、星巴克这样布局线下市场的企业,这些企业都具备入局果汁茶市场的实力。”韩亮说道。

  中国食品产业分析师朱丹蓬则对中新经纬客户端指出,如今的新生代消费者往往“喜新厌旧”,口味变化很快,产品的升级迭代速度也在加快,许多饮品品类往往在市场上昙花一现。朱丹蓬认为,尽管如今果汁茶更受新生代消费者的欢迎,但该品类产品仍属于短线类的产品,可能两三年后,就不再受消费者青睐。

  “从目前来看,香飘飘公司仍以营销为主,尽管公司的营收体量很大,但是利润不高,能用于研发的资金也相对较少,而面对如今迭代迅速的饮品市场,如果一家企业不能做出一款自己独有的、能够引领市场的产品,就很难维持增长。”朱丹蓬说道。 (中新经纬APP)


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